Comment les ambitions CBD de Molson Coors ont été émoussées par l’incertitude juridique

Comment les ambitions CBD de Molson Coors ont été émoussées par l’incertitude juridique

La boisson de bien-être VeryWell CBD de Molson Coors est issue d’un partenariat avec Truss USA et Hexo Corp., l’entreprise montrant un potentiel élevé un an après son lancement aux États-Unis. Elle a été décrite dans le communiqué de presse original de la société comme une eau pétillante adaptogène au CBD dérivée du chanvre, avec une invitation pour les acheteurs à profiter d’un moment de soins personnels grâce à des extraits de chanvre et des arômes naturels. En novembre 2021, Food Navigator a signalé une réponse prometteuse de la part des clients et de l’intérêt des détaillants. Vendu ensuite dans les magasins du Colorado, le produit avait récemment élargi la disponibilité directe au consommateur dans 17 autres États. Les choses bougeaient pour le nouveau marché en plein essor des boissons CDB, Molson Coors et Hexo étant prêts à prendre le risque, en particulier avec sa vaste expérience en matière de réglementation, a expliqué Jane Hockman, directrice générale de Truss CBD USA. Alors pourquoi Molson Coors a-t-il débranché un an plus tard, avec une date de dénouement effective le 31 décembre 2022 ?

Molson Coors a expliqué dans son blog Beer and Beyond que même avec les récentes élections américaines produisant une pincée de mesures de légalisation du cannabis, la légalisation fédérale semble au mieux précaire. Molson Coors est directement touché par l’incertitude des marchés de distribution et une hésitation générale à adopter tout ce qui est lié au cannabis. Cela pose un problème pour les bénéfices, que l’entreprise n’est pas prête à accepter, selon Pete Marino, qui dirige la croissance émergente chez Molson Coors. Il a cependant noté une volonté de revenir aux boissons au CBD si des modifications réglementaires américaines devaient se produire à l’avenir.