C’est Claudia Winkelman 1 David Beckham 0 dans la bataille des marques CBD | Commentaire et avis

Cellular Goods a eu de la chance lorsque la célébrité du football David Beckham a investi une participation dans la marque CBD.

Alors qu’une myriade de concurrents avaient du mal à se faire remarquer dans la catégorie naissante du CBD, c’était une publicité fantastique pour la marque. Et une introduction en bourse 13 fois sursouscrite en février 2021 a levé 13 millions de livres sterling. Il semblait que ‘Golden Balls’ avait encore frappé car, en quelques heures, le cours de l’action a grimpé de 300% par rapport à sa valorisation initiale de 25 millions de livres sterling.

Mais la chance ne tient jamais éternellement. À la fin de l’année dernière, le cours de l’action était tombé de son sommet de 20p à près de son point de départ de 5p alors que les pertes augmentaient. C’est plutôt en descente depuis. Et la goutte d’eau qui a fait déborder le vase a été lorsque la Food Standards Agency a effectivement dit à Cellular en avril de cesser de commercialiser son produit CBD ingérable, devenant ainsi la principale victime de la nouvelle réglementation sur les nouveaux aliments pour la catégorie.

C’est un récit édifiant non seulement sur les périls de l’investissement, mais sur le défi particulier de la catégorie CBD – une catégorie qui offre un potentiel si énorme, mais qui a également eu tant d’obstacles réglementaires à surmonter.

Mais il y a des opportunités secrètes à l’intérieur de chaque échec, et cette semaine, un autre joueur de CBD, Cannaray, a annoncé une prise de contrôle inversée sur Cellular Goods qui le propulse instantanément sur le marché boursier.

Après avoir obtenu des millions d’investissements et le soutien de Claudia Winkleman de la télévision pour diriger son marketing, les plans de Cannaray pour une introduction en bourse peu de temps après son lancement en 2019 semblaient être bloqués par la pandémie. Mais le rachat lui donne une plate-forme publique qui aurait été impossible avec une introduction en bourse conventionnelle, avec des introductions en bourse aussi rares que les dents de poule dans le marché volatil actuel.

Avec l’accord évalué à 18,6 millions de livres sterling pour les actionnaires de Cannaray – dont environ 4,4 millions de livres sterling sont un complément de prix attendu dans un an – il est bien en deçà de l’évaluation post-introduction en bourse « au nord de 100 millions de livres sterling » que la société avait mentionnée au début de 2020. comme sa cible. Même ainsi, c’est une étape importante pour l’entreprise, ainsi que pour le marché du CBD en général.

Comme le dit le président sortant, Clive Sharpe : « Tout le monde cherche à saisir l’opportunité dans le secteur du CBD, car il y a un potentiel infini, mais vous avez besoin d’échelle et de bonnes équipes de direction pour le faire.

Il n’est pas seul dans cette réflexion. La semaine dernière, Tenacious Labs, une société CBD qui presse le gouvernement d’adopter une réglementation du cannabis plus favorable aux entreprises, a nommé Bill Oldham président pour diriger une «stratégie de construction et d’achat» à travers les fusions et acquisitions.

Oldham « est un opérateur très expérimenté avec une expertise considérable dans la mise à l’échelle des marques grand public dans le monde », a déclaré Nicholas Morland, PDG de Tenacious Labs. « Avec ses connaissances, son expertise et son réseau de contacts, nous pensons qu’il sera essentiel pour accélérer notre croissance dans les mois à venir. »

Tenacious Labs a déjà entamé cette stratégie avec l’achat de Rover’s Wellness, la marque CBD de produits pour animaux de compagnie, en août. Cela fait suite à deux autres acquisitions depuis le lancement de Tenacious, la société ayant précédemment acheté la marque CBD axée sur les femmes Press Pause et le fabricant de marque blanche SZM, qui opère désormais sous le nom de TL Manufacturing.

Pris ensemble, ces deux jeux montrent un appétit pour la consolidation sur le marché du CBD, en particulier compte tenu de la clarté indispensable de la FSA sur le processus des nouveaux aliments après une création chaotique.

Cela montre également que le Royaume-Uni est dans une position attrayante pour accueillir toute consolidation. Avec ses cadres juridiques respectés, son importante industrie pharmaceutique et le régime des nouveaux aliments CBD, c’est une opportunité que les entreprises et notre nouveau gouvernement obsédé par la croissance seraient invités à saisir à deux mains.