Ce que vous devez savoir pour commercialiser des produits CBD – Cannabis et chanvre

Ce que vous devez savoir pour commercialiser des produits CBD – Cannabis et chanvre

États-Unis: ce que vous devez savoir pour commercialiser des produits CBD

21 mai 2021

Kronenberger Rosenfeld

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Les ventes de cannabidiol («CBD») sont en croissance, mais il y a souvent une confusion sur la façon de commercialiser légalement les produits CBD. Pour rendre les choses plus sérieuses, la Federal Trade Commission («FTC») et la Food and Drug Administration («FDA») ont ciblé les entreprises de CBD.

Vous avez peut-être entendu une rumeur selon laquelle le Farm Bill de 2018 a légalisé la vente de CBD à travers le pays. Malheureusement, il s’agit d’une analyse simplifiée à l’extrême d’une loi complexe qui a pris feu dans la communauté du marketing à la performance. Le Farm Bill vous oblige à mettre votre chapeau de fermier et à comprendre la distinction entre deux types de plantes de cannabis: le chanvre industriel et la marijuana. Le chanvre ne peut pas contenir plus de 0,3% de THC, et même dans ce cas, sa croissance reste fortement réglementée par une combinaison de lois étatiques et fédérales. Bien que le Farm Bill exempte les produits dérivés du chanvre de l’annexe I en vertu de la Loi sur les substances contrôlées, il ne légalise pas le CBD en général. Le fait de vous fier au Farm Bill vous oblige à connaître la source de votre CBD (y compris la plante et le producteur) et sa teneur en THC.

Malgré les ambiguïtés créées par le Farm Bill, le marché des suppléments de CBD a explosé au cours des deux dernières années. Sans surprise, la FTC et la FDA ont toutes deux adopté une position agressive dans un effort pour freiner cette croissance et contrôler les représentations faites aux consommateurs. Pour sa part, la FDA a pris la position que le CBD n’est pas un complément alimentaire et doit être réglementé comme un médicament, que ce soit pour un usage humain ou animal. (Voir le paragraphe 9 sur https://www.fda.gov/news-events/public-health-focus/fda-regulation-cannabis-and-cannabis-derived-products-including-cannabidiol-cbd#legaltosell.) Cependant, les pouvoirs d’application limités de la FDA n’ont pas réussi à endiguer la vague de suppléments de CBD.

Bien entendu, les pouvoirs d’exécution de la FTC sont plus substantiels, mais se limitent à la question de savoir si de fausses déclarations ont été faites aux consommateurs. À cette fin, la FTC a clairement indiqué qu’elle considérait qu’il était illégal d’annoncer qu’un produit à base de CBD (ou autre) peut prévenir, traiter ou guérir une maladie humaine sans preuves scientifiques compétentes et fiables pour étayer de telles allégations; et la vente de produits sans la justification requise pourrait enfreindre la loi FTC et d’autres lois. La FTC peut poursuivre un certain nombre de recours, y compris l’obtention d’une injonction immédiate et un gel des avoirs, le dépôt d’une poursuite fédérale, le lancement d’une action administrative, la signification d’une demande d’enquête civile («CID») ou l’émission d’une lettre d’avertissement.

Par exemple, fin avril 2020, la FTC a conclu une injonction préliminaire stipulée, interdisant aux défendeurs de faire valoir que les produits à base de CBD sont des traitements efficaces contre le cancer et que la vitamine C et les extraits d’herbes sont efficaces pour traiter et prévenir le COVID-19. De plus, tout au long de 2019, la FTC a envoyé plusieurs lettres d’avertissement et demandes de preuves, parfois en collaboration avec la FDA, aux entreprises vendant des huiles, des teintures, des capsules, des bonbons gélifiés et des crèmes contenant du CBD (un composé chimique dérivé de la plante de cannabis).

Promettre qu’un produit CBD est prouvé pour guérir une maladie spécifique comme le cancer ou la maladie d’Alzheimer, l’arthrite, le diabète, les migraines, la maladie du foyer, ou pour prévenir un virus comme le Coronavirus / COVID-19, est un moyen sûr de passer sur le radar de la réglementation. agences; cependant, les spécificités des diverses allégations publicitaires et des documents justificatifs peuvent souvent être plus nuancées. En outre, de nombreux vendeurs associent les accords CBD à des essais «gratuits» et à la facturation par abonnement ou par option négative, en se fiant fortement aux avis ou aux approbations des consommateurs, ce qui peut être risqué en soi (si ce n’est pas fait correctement), pas seulement pour une mesure d’application du gouvernement. mais aussi pour un recours collectif. Les plates-formes tierces comme Google et Facebook ont ​​également des exigences et des interdictions évolutives relatives au CBD, au cannabis et aux suppléments que les vendeurs et les spécialistes du marketing devraient examiner.

Ainsi, pour faire de la publicité légalement sur le marché de la CDB, les entreprises et les particuliers doivent rechercher un conseiller juridique expérimenté pour examiner les pratiques de marketing afin de garantir le respect des lois et des directives. Kronenberger Rosenfeld aide régulièrement les entreprises à revoir leurs publicités afin de réduire les risques de poursuites futures – qui pourraient avoir des conséquences dramatiques – et représente également les clients qui ont reçu des demandes de FTC ou qui sont défendeurs dans une action en justice ou un recours collectif.

Publié à l’origine le 19 mai 2020

Le contenu de cet article est destiné à fournir un guide général sur le sujet. Des conseils spécialisés doivent être recherchés sur votre situation particulière.

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