CBD… le prochain Scotch Whisky ?

Tenacious Labs, basé au Royaume-Uni, est un groupe international de cannabinoïdes qui cherche à développer une nouvelle vague de marques pour la santé, le bien-être et les loisirs. Il a levé 10 millions de dollars jusqu’à présent cette année et entreprend une ambitieuse stratégie d’achat et de construction. Il vise à devenir le premier groupe mondial de cannabinoïdes centré sur le consommateur et prévoit d’être coté en bourse dans cinq ans.

Il prévoit de se lancer au Royaume-Uni avec deux nouvelles marques dans les mois à venir : Walker & Morland, une marque CBD créée pour aider ceux qui souffrent de douleur chronique et d’anxiété ; et Hoo Raa, une marque CBD conçue pour aider à gérer l’humeur. Ceux-ci sont survenus après l’achat de la marque de bien-être féminin Press Pause et du fabricant sous contrat SZM, tous deux basés dans le Colorado aux États-Unis.

Ces marques vendent des huiles et des crèmes, mais Tenacious Labs se concentre également sur le secteur de l’alimentation et des boissons.

Le CBD, une huile dérivée de la plante de cannabis qui peut être ajoutée en tant qu’ingrédient dans les aliments et les boissons, a attiré l’imagination du public en tant qu’ingrédient offrant de nombreux avantages pour la santé.

Des études montrent que cela peut être un traitement efficace pour l’épilepsie et peut s’avérer être une option pour gérer l’anxiété, l’insomnie et la douleur chronique.

Mais l’industrie du CBD s’est embourbée dans une confusion réglementaire ces derniers temps. Au Royaume-Uni, les entreprises vendant des produits à base de CBD ont été informées qu’elles devaient soumettre des demandes de Novel Foods approfondies d’ici mars 2021. Au début de l’année, la Commission européenne a abandonné son projet de classer le CBD non synthétique comme stupéfiant et a repris les demandes de Novel Food. pour les produits comestibles au CBD.

Avec cette confusion réglementaire pour la plupart derrière nous – bien que certains se plaignent qu’il y ait encore des produits non réglementés et moins efficaces encore sur les tablettes en raison du temps qu’il faut pour naviguer dans le processus des nouveaux aliments – l’industrie est plus optimiste quant à ses perspectives. L’Association for the Cannabinoid Industry (ACI) conclut que le marché britannique est désormais le deuxième plus grand au monde derrière les États-Unis, avec le cadre réglementaire le plus évolué au monde pour le CBD. Il estime que le secteur générera 690 millions de livres sterling de ventes annuelles cette année, au-dessus des prévisions précédentes de 526 millions de livres sterling.

« Le secteur est là pour rester dans le style de l’alcool post-interdiction »

Tenacious Labs compare le paysage du CBD à l’ère post-interdiction aux États-Unis.

« Notre USP doit être l’option d’investissement dans un espace qui est un peu le Far West », a expliqué le directeur général et cofondateur Nicholas Morland, qui utilise une expérience dans les dépenses discrétionnaires haut de gamme pour créer un « jeu d’aliments et de boissons haut de gamme ».

Il pense qu’une réglementation plus stricte rendra le secteur plus sûr pour les consommateurs et plus accessible aux investisseurs. « Le but est d’avoir une entreprise adulte dans un secteur qui est là pour rester dans le style de l’alcool post-interdiction », a-t-il déclaré. « Le défi pour l’industrie est de déterminer à quel secteur elle appartient », a-t-il déclaré. « Nous devons être du Scotch Whisky et ne pas produire du Thunderbird… C’est un truc pour les adultes. »

Il pense que les consommateurs de ce secteur sont plus avertis que bon nombre de ses acteurs. « Les gens signalent clairement qu’ils veulent cet angle de bien-être du CBD et le voient comme un nouvel ingrédient intéressant. Mais ils ne veulent pas de ce qu’ils leur ont présenté… Nous ne devrions pas tenir le fait que les consommateurs le veulent pour acquis qu’ils achèteront n’importe quoi… Cela ne devrait pas être le Far West. Nous ne devrions pas voir de bonbons au CBD.

« C’est pour se détendre en fin de journée »

Co-fondateur et directeur commercial Adrian Clarke a une expérience dans l’industrie des spiritueux haut de gamme. Il a révélé que les boissons RTD et les mélangeurs qui incorporent du CBD sont une partie importante des plans de croissance de l’entreprise. « L’idée est que vous êtes censé consommer du CBD tous les jours. La science montre des signes de propriétés anti-inflammatoires et, par conséquent, vous souhaitez en consommer tous les jours et en faire une partie de votre routine. »

Il voit donc le CBD défier le marché des mélangeurs haut de gamme en affrontant Fever-Tree et potentiellement exploiter le secteur en plein essor et en sortie de faible à nul. Le goût amer du CBD convient davantage aux mélangeurs qu’aux boissons gazeuses, pense-t-il. « C’est pour se détendre à la fin de la journée. Donc, au lieu peut-être d’un gin tonic, cela pourrait être un mélangeur de gin et CBD tonic, ou ce pourrait être de l’eau CBD ou un chocolat CBD.​

Il a ajouté : « Je suis très intéressé par les boissons au CBD, mais pas comme elles le sont actuellement. » Le CBD est un composé hydrophobe, ce qui signifie qu’il ne se mélange pas bien avec l’eau. Mais les boissons au CBD solubles dans l’huile « n’ont pas très bon goût. parce que vous buvez dans une solution gazeuse typique, vous obtenez une goutte d’huile à la fin « , a-t-il déclaré.  » Non seulement la plupart sont également fabriqués dans des canettes en aluminium, par conséquent, vous avez très peu de CBD disponible. l’huile parce qu’elle enrobe le bidon.

Il pense donc que le CBD soluble dans l’eau changera la donne. « Il y a des choses très excitantes dans cet espace à faire avec les émulsions solubles dans l’eau qui aideront non seulement à la saveur et à la sensation en bouche, mais aussi à la viscosité de la solution. Ensuite, je pense que les boissons vont vraiment commencer à décoller.