Arrêtez de censurer le CBD – Dealbreaker

Les entreprises vendant des produits dérivés du chanvre, y compris des produits infusés de cannabidiol, ont été confrontées à d’importants défis marketing. Au cours des 18 derniers mois, l’industrie a été frappée par une vague de suspensions, de suppressions et d’avertissements pour la publicité des produits à base de cannabidiol (CBD) dérivé du chanvre. Pourtant, selon la plateforme, les raisons de telles actions varient.

Facebook, par exemple, n’offre pas de conditions générales ou de politiques publiques interdisant expressément les publicités CBD sur cette plate-forme. Au lieu de cela, la société justifie son interdiction en déclarant sur son site Web : « Les publicités ne doivent pas promouvoir la vente ou l’utilisation de drogues illicites ou récréatives, ou d’autres substances, produits ou suppléments dangereux, tels que déterminés par Facebook à sa seule discrétion. » Fait intéressant, la liste des produits et substances problématiques fournie par Facebook n’inclut pas le CBD.

D’autres sociétés de médias sociaux, telles que Twitter, proposent des politiques spécifiques au CBD qui sont trop restrictives. Aux États-Unis, Twitter autorise les « annonceurs d’actualité CBD approuvés » à condition qu’ils remplissent les conditions suivantes :

Les annonceurs doivent être agréés par les autorités compétentes et pré-autorisés par Twitter. Les annonceurs ne peuvent promouvoir que des produits topiques CBD non ingérables et légalement dérivés. Les annonceurs ne peuvent cibler que les juridictions dans lesquelles ils sont autorisés à promouvoir ces produits ou services en ligne. Les annonceurs ne peuvent pas cibler la Géorgie. , Idaho, Iowa, Mississippi, Missouri, Nebraska, Oklahoma, Dakota du Sud ou Virginie. Les annonceurs sont tenus de se conformer à toutes les lois et réglementations. Les annonceurs ne peuvent pas cibler les clients de moins de 21 ans.

Ce sont des réglementations extrêmement restrictives et paternalistes. Ironiquement, la politique publicitaire de Twitter impose plus de contraintes aux annonceurs CBD que de nombreux États aux entreprises CBD. Ces termes sont si généraux qu’il est probable que la plupart des entreprises faisant la publicité du CBD sur Twitter enfreignent clairement ces exigences et, par conséquent, risquent de voir leurs comptes suspendus ou supprimés.

Ce niveau de risque est extrêmement problématique, en particulier pour les petites entreprises CBD. Tout propriétaire de petite entreprise sait qu’obtenir des abonnés sur les réseaux sociaux prend du temps et de l’argent. Avec le risque de voir un compte fermé et de perdre toute la bonne volonté associée à ce compte, la publicité sur les réseaux sociaux peut être un pari sérieux pour les entreprises CBD. Il n’y a pas de droit d’appel clair pour ces refus, et l’idée de poursuivre un géant des médias sociaux en justice (ou un arbitrage forcé) est tout simplement insondable pour la plupart des sociétés CBD.

Malheureusement, les sociétés de médias sociaux ne sont pas le seul groupe à créer des obstacles marketing pour l’industrie du CBD. La Cellular Telecommunications and Internet Association (CTIA), une organisation à but non lucratif qui surveille le contenu de SHAFT (Sexe, Hate, Alcohol, Firearms and Tobacco) et signale les violations à la FCC, a récemment ajouté le CBD à sa liste de substances illicites et de contenus interdits. La CTIA estime que même si un nombre croissant d’États ont légalisé le cannabis médical ou récréatif, y compris l’utilisation du CBD, « la loi fédérale interdit toujours l’utilisation du cannabis », et ainsi, les entreprises « ne peuvent pas envoyer de SMS avec du contenu lié au cannabis ou au CBD ». Cela signifie que les transporteurs suspecteront tout code abrégé qui envoie du contenu lié au CBD, malgré la distinction légale entre le CBD dérivé du chanvre, qui est licite, et le CBD dérivé de la marijuana, qui reste une substance contrôlée de l’annexe 1 en vertu de la loi fédérale sur les substances contrôlées.

Nonobstant le fait que la FDA a publiquement reconnu qu’il peut exister une voie réglementaire pour commercialiser certains produits contenant du CBD dérivé du chanvre, tels que les cosmétiques, de nombreuses sociétés de médias sociaux et organisations comme CTIA ont apparemment pris sur elles de se mettre à la place de régulateurs et interdire tous les produits CBD dérivés du chanvre. Pour ajouter l’insulte à l’injure, de nombreuses sociétés de médias sociaux n’ont pas encore publié d’orientation formelle sur cette question et choisissent de censurer arbitrairement le CBD.

Ces réglementations trop restrictives et très disparates contre les produits CBD dérivés du chanvre reflètent le paysage juridique déroutant de ces produits. Comme je l’ai expliqué précédemment, l’absence de réglementation fédérale, combinée à la mosaïque de réglementations État par État, a créé une grande confusion quant à la légalité de ces produits, mais a également contribué à la désinformation entourant le statut juridique du chanvre. -dérivé du CBD, entraînant plus de confusion dans l’esprit des consommateurs.

En réponse à ces politiques de marketing discriminatoires ciblant le CBD, une coalition de marques de CBD dérivées du chanvre, dont Prima, l’une des principales sociétés de B-Corp, a organisé une initiative « Stop Censoring CBD #freeCBD » pour aider à sensibiliser à ce problème omniprésent. Les principaux objectifs de la coalition sont d’encourager les législateurs à adopter le Hemp Access and Consumer Safety Act (S. 1698), qui propose d’établir des voies légales et réglementaires pour la vente de produits dérivés du chanvre ; et faire pression sur la FDA pour qu’elle reconnaisse la distinction légale entre le CBD dérivé du chanvre et celui dérivé de la marijuana et qu’elle développe un cadre réglementaire pour la fabrication, la vente et la commercialisation de ces produits.

Cette initiative montre, une fois de plus, que l’industrie est déterminée à légitimer ses activités commerciales légales en plaidant en faveur de normes et de réglementations fédérales qui permettront aux consommateurs d’accéder à des produits CBD plus sûrs. Pour l’instant, une chose est claire, les sociétés de médias sociaux et les organisations à but non lucratif comme la CTIA devraient se retirer de la peau du gouvernement et laisser les sociétés CBD annoncer des produits légaux ou interdire le contenu de leur choix, mais fournir des directives claires et légitimes pour de telles politiques qui s’alignent avec les réglementations CBD existantes.

Nathalie Bougenies préside le groupe de pratique CBD de chanvre de Harris Bricken et concentre sa pratique sur la santé et le bien-être, en plus des transactions d’entreprise et de la conformité réglementaire. Au cours des trois dernières années, Nathalie a aidé les clients à naviguer dans le paysage réglementaire complexe des produits à base de chanvre destinés à la consommation humaine et conseille des clients nationaux et internationaux sur la vente, la distribution, la commercialisation, l’étiquetage et l’importation de ces produits. Nathalie parle fréquemment de ces questions et a fait des apparitions dans les médias nationaux, notamment sur « Marketplace » de NPR. Elle est également l’auteur d’une chronique hebdomadaire pour « Above the Law » qui présente du contenu sur la politique et la réglementation du cannabis et contribue régulièrement au « Blog Canna Law » de son cabinet. Pendant trois années consécutives, Nathalie a été nommée Étoile montante par Super Lawyers.

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