Antony Joshua suit David Beckham dans le monde du CBD avec l’accord Love Hemp

Le boxeur britannique Anthony Joshua célèbre avoir remporté le combat pour le titre mondial des poids lourds contre Kubrat Pulev à la SSE Arena, Wembley, Londres, le 12 décembre 2020. Photo : Andrew Couldridge/Reuters

Le champion du monde de boxe poids lourd Anthony Joshua OBE a signé un premier contrat d’approbation de trois ans et a pris une participation dans la société de cannabis et de CBD Love Hemp Group (WRHLF), une décision que le PDG du groupe a déclaré espérer apporter une validation à un  » marché ».

L’approbation intervient malgré le fait que Joshua n’est actuellement pas autorisé à utiliser les produits vendus par la marque car ils n’ont pas encore été certifiés par Informed Sport, ce qui est requis par la Fédération de boxe.

Le PDG Tony Calamita a déclaré que la marque et le service de certification Informed Sport étaient toujours en train de développer la méthodologie pour déterminer ce dont un produit approuvé aurait besoin pour réussir ses tests.

Cet accord intervient alors que Love Hemp se prépare à s’implanter sur le marché principal de la Bourse de Londres dans les prochains mois. Joshua recevra des actions sur une base annuelle en échange de l’approbation – la société a déclaré qu’il avait le potentiel d’être l’un des 10 premiers détenteurs de l’entreprise.

Depuis que le régulateur financier du Royaume-Uni a modifié les règles de cotation, il y a eu une vague de sociétés de CBD et de cannabis se dirigeant vers le marché.

Love Hemp Group prévoit de s’implanter dans six à dix territoires supplémentaires dans un avenir proche avec des sites de commerce électronique et une distribution locaux. Le lancement américain aura lieu dans les prochains mois.

Il espère un grand changement dans les attitudes réglementaires sous l’administration Biden avec la FDA.

Calamita a déclaré que la marque cherchait à « avancer à un rythme électrique » et que d’autres partenariats étaient en cours.

Lorsqu’on lui a demandé si le fait que Joshua n’utilise pas les produits du groupe Love Hemp pourrait être un problème pour la confiance des gens dans l’industrie, qui avait été signalée comme une zone de résistance pour la marque, Calamita a défendu les avantages du CBD et a noté le dévouement de Joshua à les promouvoir.

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« Lorsqu’un produit a un impact aussi fort sur l’amélioration de la qualité de vie, du sommeil à l’inflammation et aux douleurs articulaires, c’est ce qui fait croître la popularité », a-t-il déclaré.

L’histoire continue

À plus long terme, Love Hemp et Joshua collaboreront également sur une gamme sous licence de produits CBD pour les athlètes.

Love Hemp propose plus de 40 produits sur le marché britannique, notamment des huiles, des produits comestibles, des sprays et des cosmétiques.

La société vend ses produits sur 70 sites Web et 2 000 magasins, dont Holland & Barrett, Sainsbury’s et Ocado.

« Love Hemp est une grande marque avec une vision incroyable. La capacité du CBD à améliorer la vie quotidienne des gens est indéniable. J’ai une passion pour les entreprises britanniques dynamiques et pour le bien-être, faisant de Love Hemp une marque parfaite pour moi à approuver et devenir un actionnaire », a déclaré Joshua dans un communiqué publié par la société.

L’association de la marque est l’une des nombreuses mentions de célébrités sur le marché. Cellular Goods (CBX.L), soutenu par David Beckham, a récemment enregistré une perte de 2,1 millions de livres sterling (3 millions de dollars) au cours des six mois se terminant en février 2021. L’entreprise n’a perdu que 140 000 livres sterling au cours de la même période un an plus tôt, débuts pare-chocs.

La société a blâmé les coûts d’installation et les paiements incitatifs ponctuels basés sur des actions pour les membres clés du personnel. Cellular Goods est cotée en bourse au cours de la période et se prépare à lancer ses premiers produits de consommation, deux processus à forte intensité capitalistique.

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