Alors que la date limite des nouveaux aliments CBD passe, quelles sont les perspectives de la catégorie?  |  Analyse et fonctionnalités

Alors que la date limite des nouveaux aliments CBD passe, quelles sont les perspectives de la catégorie? | Analyse et fonctionnalités

Bien qu’il ait été notifié pour la première fois il y a plus de 12 mois, il est apparu qu’une grande partie du marché britannique du CBD avait été rattrapée cette semaine par la date limite pour une réglementation plus stricte.

C’est en février 2020 que la Food Standards Agency a averti pour la première fois que les produits contenant du cannabidiol – un ingrédient non psychoactif dérivé de plantes de cannabis – pourraient être retirés des étagères s’ils ne parvenaient pas à obtenir le statut de nouvel aliment avant le 31 mars 2021.

Avec l’ingrédient déjà infusé dans les produits alimentaires et les boissons, des boissons gazeuses à la confiserie en passant par les barres de céréales, les nouvelles règles ont été conçues pour créer un cadre réglementaire reconnu pour l’industrie en plein essor du CBD, un cadre qui assurerait à la fois aux revendeurs et aux consommateurs un niveau de sécurité normalisé. et la qualité.

Pourtant, malgré cette longue période de préavis, une liste de produits avec des applications de nouveaux aliments validées publiée le 19 avril ne contenait que trois noms de marque: Pureis, CBDex et 4MP.

Alors, quel est l’impact à court et à long terme de la réglementation sur le secteur du CBD à 450 millions de livres sterling?

L’absence de tant de marques de CBD sur la liste initiale approuvée de la FSA n’indique pas nécessairement qu’elles seront retirées des rayons de sitôt, selon Fergus Marshall, responsable de la stratégie chez le fabricant de CBD Dragonfly Biosciences. En effet, bien que la date limite initiale pour les candidatures validées ait été fixée au 31 mars, la FSA a indiqué le mois dernier qu’elle adopterait ce qu’elle a appelé une approche «pragmatique et proportionnée».

Face à une vague de demandes de dernière minute, l’organisme gouvernemental a accepté de permettre à tous les produits avec une demande soumise de rester en vente, avec une validation et une autorisation à appliquer plus tard.

Dragonfly a soumis sa demande au début de février et «a passé les premières étapes du processus d’approbation», mais n’a pas encore obtenu l’autorisation complète, dit Marshall.

Le fait que de nombreuses marques soient dans la même position indique un processus long et compliqué pour obtenir le statut de nouvel aliment. «Nous travaillons dur sur nos nouvelles applications alimentaires depuis plus d’un an maintenant», déclare Marshall. «Ils nécessitent une compréhension claire de la chaîne d’approvisionnement complète d’une entreprise, avec des détails importants à chaque étape du processus. Par exemple, chaque application nécessite de nombreuses données et analyses de composition, sur cinq lots du nouvel aliment. Cela exige une cohérence des processus et de la qualité. »

Processus compliqué

Pour Pureis, l’une des trois marques à obtenir la validation dans le délai imparti pour ses 11 capsules, gouttes et sprays de CBD, cela a été un processus «compliqué», reconnaît la cofondatrice Chanelle McCoy. «Afin de soumettre une demande validée, les entreprises de CBD sont tenues de mener une série d’études cliniques de sécurité», explique-t-elle. «Sur une période de 18 mois et un investissement de plus de 1,5 million de livres sterling, nous avons réalisé une série complète d’études cliniques nécessaires pour répondre aux preuves de la FSA et de l’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA).» Pour la seule candidature à l’EFSA, la société a soumis plus de 120 dossiers, ajoute-t-elle.

Le nouvel obstacle a sans aucun doute mis les marques sans expertise et expérience en matière de réglementation sur le pied arrière, déclare Dan Rowland, conseiller en cannabis et politique chez Gibson’s Goodology, marque de thé infusé au CBD. Après avoir créé sa première entreprise de cannabis au Canada, «Nous nous sommes fait les dents en matière d’autorégulation et de réglementation gouvernementale dans notre première entreprise de cannabis au Canada, nous étions donc bien familiarisés avec la représentation et la mise en œuvre des normes les plus élevées de conformité avec la plante de cannabis», il dit.

Néanmoins, «s’assurer que nous étions couverts par la réglementation sur les nouveaux aliments a pris des milliers de livres, et des mois de la meilleure réglementation du cannabis au Royaume-Uni et en Amérique du Nord.

«Les marques qui auraient eu des défis étaient celles qui n’avaient pas suffisamment de capital ou d’expertise pour naviguer et répondre à l’application des nouveaux aliments», ajoute-t-il. «Nous connaissons certains de nos amis de l’industrie des boissons à base de CBD qui ferment leurs entreprises en raison de l’obstacle élevé de l’application des nouveaux aliments. Cela n’a été facile pour personne.

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Cependant, bien qu’elles puissent impliquer des processus fastidieux, la nouvelle réglementation sur la CDB ne dissuadera pas les nouveaux entrants sur le marché ou les nouveaux venus sur le marché, estime Duncan Reed, associé du cabinet d’avocats britannique TLT. Concernant la date limite actuelle, «tout le monde dans l’industrie à qui j’ai parlé en était très conscient, donc ce n’est pas une de ces situations où cela prend par surprise les marques établies», dit-il.

«Étant donné que le processus de candidature a fait l’objet d’une large publicité, il est peu probable que la réglementation dissuade de nouvelles marques ou investisseurs d’entrer sur le marché.»

En conséquence, il ne s’attend pas à ce que les règles plus strictes entravent la croissance. Actuellement, le CBD britannique devrait valoir 1 milliard de livres sterling d’ici 2025, selon le Center for Medicinal Cannabis, ce qui représente plus du double de sa valeur d’ici cinq ans.

La prévision correspond à la demande croissante des consommateurs. Une étude menée par le marché CBD Alphagreen en octobre 2020 prévoyait une croissance de 50% des ventes de 2019 à 2020, avec plus de huit millions d’acheteurs britanniques essayant un produit infusé de CBD.

«Il est peu probable que la réglementation dissuade de nouvelles marques ou investisseurs d’entrer sur le marché»

En fait, beaucoup au sein de l’industrie s’attendent à ce que les nouvelles réglementations alimentent une croissance supplémentaire, car les normes plus strictes insufflent une plus grande confiance aux détaillants et aux consommateurs.

«Les nouvelles normes sont d’excellentes nouvelles pour l’industrie», déclare David Shaw, MD chez Good Hemp. «Les réglementations garantissent la qualité du produit aux consommateurs, et tous les fabricants de CBD de qualité auront pris les mesures nécessaires. Nous pensons que les nouvelles réglementations permettront de libérer le potentiel de croissance du secteur au Royaume-Uni. Comme toujours, le consommateur fera confiance aux marques en qui il a confiance, et toute réglementation qui régit l’accessibilité et la confiance globales du chanvre est une bonne nouvelle.

Du point de vue du détaillant en particulier, «il y a du confort dans la sécurité d’un produit enregistré par la FSA», ajoute Reed. Cela pourrait améliorer la disponibilité du CBD en dehors des magasins spécialisés, car les détaillants grand public se sentent plus à l’aise avec les listes.

«Une fois que les applications de nouveaux aliments commencent à être validées et approuvées, nous prévoyons une forte augmentation de la disponibilité des produits CBD, à la fois dans le commerce et hors du commerce, avec des revendeurs grand public qui gagnent en confiance dans le stockage du CBD en raison de la certification que ces produits vont maintenant ont », fait écho Rowland.

De plus, «les produits CBD ont toujours été des investissements risqués, mais on parle même maintenant de quelques introductions en bourse importantes qui donneraient un coup de fouet au marché», déclare Reed. Ce n’est qu’en février que Kanabo, qui propose trois formulations exclusives de CBD dans sa gamme plus large de cannabis médical, est devenue la première société de cannabis légale à se lancer à la Bourse de Londres.

UK CBD en un coup d’œil

700: le nombre estimé de sociétés CBD actuellement actives sur le marché britannique *

150 millions de livres sterling: le montant dépensé par les consommateurs britanniques en produits CBD au cours des quatre premiers mois de 2020 *

50%: La croissance de la consommation de CBD de 2019 à 2020 *

8% -11%: la proportion d’adultes britanniques qui ont essayé le CBD en tant que complément alimentaire, vape ou comestible **

74%: le pourcentage de consommateurs britanniques qui soutiennent la décision de la FSA de réglementer plus étroitement le marché du CBD, selon un sondage de 2020 ***

45%: le pourcentage de consommateurs britanniques qui ont déclaré ne pas être actuellement «  convaincus  » que le CBD était correctement étiqueté ou testé ***

Source: * Alphagreen; ** YouGov; *** Association pour l’industrie des cannabinoïdes

Légitimité

McCoy espère également que la légitimité fournie par le statut approuvé pourrait aider les marques et les fabricants de CBD à fonctionner plus facilement et à éliminer une partie de la stigmatisation encore associée à l’ingrédient. «Certaines banques refusent d’ouvrir un compte bancaire pour nous car le CBD est interdit sur leur liste de conformité», dit-elle. «Le CBD est également interdit de publicité sur Twitter, Facebook et Instagram et nous ne pouvons pas accepter les paiements via PayPal ou Stripe sur notre site Web.

«L’approbation de nouveaux aliments est une étape positive dans la bonne direction pour briser la stigmatisation entourant le CBD sur le marché. Un cadre réglementaire fournit une feuille de route indispensable aux autres entreprises pour entrer sur le marché, créer de la concurrence et éliminer les mauvais acteurs. Des réglementations claires et cohérentes renforcent la confiance des consommateurs – contribuant à alimenter la poursuite de l’expansion du marché du CBD. »

À long terme, les nouvelles réglementations pourraient être exactement ce dont la CDB a besoin – même si l’application complète intervient plus tard que prévu.