Adopter une nouvelle approche pour un ingrédient ancien

Les attitudes envers le cannabis changent rapidement à mesure que de plus en plus de gens adoptent la plante pour ses innombrables avantages. Alors que de plus en plus de marques intègrent des cannabinoïdes dans leurs gammes de produits pour répondre à une demande accrue, la catégorie du bien-être connaît un changement de paradigme. La catégorie beauté du cannabis devrait à elle seule atteindre une valeur de 8,86 milliards de dollars d’ici 2030.

Element Apothec est une entreprise qui met la barre haute dans cet espace. La marque contribue à changer la façon dont les gens perçoivent le cannabis en proposant une large gamme de produits de soin de la peau, de teintures et de topiques formulés avec des cannabinoïdes.

Element Apothec est l’évolution de la beauté et du bien-être, mettant la plante au premier plan comme un ingrédient crucial pour l’industrie des soins personnels – ils ont également l’honneur d’être partenaire de l’une des premières stations balnéaires de cannabis en Thaïlande.

Normaliser le cannabis médical

Le désir de normaliser le cannabis en tant que médicament est quelque chose que la co-fondatrice et PDG d’Element Apothec, Davina Kaonohi, a lutté toute sa vie. Son père, un vétéran de la guerre du Vietnam, comptait sur la plante pour l’aider à faire face au SSPT. Voyant l’impact remarquable que la plante avait sur lui, Kaonohi a appris dès son plus jeune âge que la honte et les stigmates entourant le cannabis n’étaient pas fondés.

« Nous savions que lorsque nous lui rendions visite le week-end lorsque sa boîte de rangement était pleine, c’était un bon week-end avec lui », se souvient-elle. « Même à travers DARE et toute la propagande, il a continué à nous rassurer qu’il ne faisait rien de mal et que cela en valait la peine même s’il était arrêté parce qu’il ne pourrait tout simplement pas vivre sa vie s’il n’avait pas pu cannabis. »

La sœur de Kaonohi a pris l’expérience à cœur, devenant l’un des premiers détenteurs d’une licence collective de dispensaire de marijuana médicale en Californie. Et tandis que Kaonohi aidait là où elle le pouvait, ce n’est que lorsqu’un autre membre de la famille a trouvé le succès avec la médecine des plantes qu’elle a décidé de plonger à plein temps.

« Ma grand-tante a été diagnostiquée avec plusieurs conditions médicales et maladies auto-immunes », a déclaré Kaonohi. « Rien ne l’aidait et elle était allergique à beaucoup de médicaments que les médecins avaient besoin qu’elle prenne. »

Après avoir accepté à contrecœur d’essayer une huile de cannabis riche en CBD, la tante de Kaonohi s’est rapidement retrouvée sur une trajectoire ascendante. À l’époque, il y avait très peu de produits de bien-être sur le marché contenant des cannabinoïdes. Reconnaissant le besoin généralisé, la tante de Kaonohi a décidé de créer sa propre ligne, engageant sa nièce pour construire la marque.

« Elle l’a transmis dans le but de faire connaître ses produits de la cuisine au monde, en réalisant qu’ils faisaient vraiment une différence. »

« Tout le monde mérite d’être bien… »

Pour faire passer Element Apothec au niveau supérieur et approfondir la conversation sur le cannabis et le bien-être, Kaonohi savait qu’elle devait réunir la bonne équipe. Elle a fait appel au Dr Mavin Singh, un médecin gastro-intestinal triplement certifié ayant de l’expérience dans la pratique médicale intégrative de l’UC Irvine, en tant que conseiller médical en chef. Elle a également fait appel au Dr Swathi Varanasi, pharmacienne intégrative et éducatrice en cannabis, en tant que directrice scientifique.

L’équipe a consulté des dermatologues sur leurs formulations pour s’assurer que chaque ingrédient était sûr, efficace, sans cruauté et bon pour l’environnement. Ils ont choisi d’adhérer à des normes de fabrication strictes, reflétant les marchés européens, canadiens et japonais alors qu’ils vont au-delà de ceux des États-Unis.

« Nous voulions nous assurer que nous restions vraiment propres et n’utilisions que des ingrédients à base de plantes. Il y a beaucoup d’ingrédients que nous pouvons utiliser ici aux États-Unis avec lesquels je ne suis pas d’accord », a noté Kaonohi, ajoutant que l’approvisionnement éthique était également une grande préoccupation.

La ligne Element Apothec a rapidement évolué pour inclure une gamme de produits divisés en quatre catégories de bienfaits uniques : santé de la peau, apaisement, récupération et sommeil. Côté topique, on retrouve un baume, une lotion et des patchs destinés à soulager et nourrir ainsi que le sérum visage Belle Visage pour hydrater et équilibrer la peau.

Il existe également trois teintures à base d’effets pour aider les consommateurs à se sentir « calmes, cool et sereins », « se reposer, se détendre et récupérer » ou simplement « être bien ». Ce dernier a été spécialement conçu pour les patients atteints de cancer afin de les aider dans leurs parcours difficiles.

« Tout le monde mérite d’être bien », a déclaré Kaonohi à propos de la teinture qui porte bien son nom.

Element Apothec est en avance sur son temps à plusieurs niveaux, de son engagement envers la durabilité et la beauté propre à ses recettes uniques. Ils ont été les premiers à adopter des cannabinoïdes mineurs comme le CBG et le CBN, des composés qui ont maintenant commencé à inonder le marché grâce à l’intérêt croissant des consommateurs.

« Nous formions avec des cannabinoïdes mineurs avant même que la plupart des entreprises n’y pensent », a-t-elle fait remarquer. « Nous examinons toujours la combinaison d’ingrédients pour servir un objectif fonctionnel. »

La réponse initiale à la ligne a été étonnante, avec des clients de partout chantant ses louanges. Element Apothec a également déjà reçu un bon nombre de distinctions ; la lotion pour le corps Nourish de la société a remporté un Clean Beauty Award en 2022, le sérum pour le visage Belle Visage étant nommé finaliste dans la même catégorie.

Apporter le bien-être du cannabis en Thaïlande et au-delà

Alors que leur succès initial était déjà source d’enthousiasme, l’équipe d’Element Apothec célèbre également l’expansion mondiale, après avoir lancé en Europe et bientôt au Japon et en Thaïlande.

La marque s’est récemment associée à The Beach Samui, un hôtel-boutique de luxe sur l’île de Koh Samui, en Thaïlande, créant l’un des premiers centres de bien-être au cannabis en Asie du Sud-Est. La propriété a déjà obtenu l’approbation d’avoir un dispensaire sur place, un exploit majeur dans un pays qui devrait être un foyer de tourisme du cannabis alors que leur nouveau marché est mis en ligne.

Element Apothec travaille en étroite collaboration avec le personnel de l’hôtel pour créer une gamme complète d’expériences de bien-être et d’opportunités éducatives pour les clients qui auront la possibilité de prendre leur thé du matin avec quelques gouttes de teinture de cannabis, de profiter d’un soin du visage ou d’un massage avec des lotions infusées, ou participer à une variété de rituels de guérison.

La marque prévoit également d’ajouter une ligne de produits de santé pour femmes et formule actuellement plus de produits de soins de la peau pour répondre à une variété de besoins. La marque s’efforce également de travailler aux côtés d’autres marques de cannabis pour renforcer l’industrie et le message de la médecine des plantes dans son ensemble, en lançant un programme de formation sur la santé et le bien-être au CBD accessible aux clients et aux détaillants.

La croissance rapide est en effet passionnante, mais pour Kaonohi et la famille Element Apothec, c’est la capacité de redonner qui a le plus d’impact. Une partie des recettes est reversée à des groupes d’anciens combattants, à des causes environnementales et à plusieurs autres organisations à but non lucratif, répondant au désir de l’entreprise d’avoir le plus d’impact. Kaonohi a noté: « Il est vraiment important pour nous de faire du bien aux gens et de faire du bien à la planète du mieux que nous pouvons. »

Cet article est paru pour la première fois dans le volume 4 numéro 4 de Cannabis & Tech Today. Lire le numéro complet ici.