7-Eleven célèbre le partenariat de café Fairtrade avec ‘Fair Ground’ à Melbourne CBD via TABOO – Briefing de campagne

19 octobre 2022, 14h34 | PAR Ricki Green | Sans commentaires

Avec plus de 80 millions de tasses de café vendues chaque année, 7-Eleven est l’un des plus grands détaillants de café d’Australie. Dans le cadre de son engagement continu à réduire son impact sociétal et environnemental, 7-Eleven s’est associé à Fairtrade, devenant ainsi le premier détaillant de café à grande échelle avec la certification en Australie.

Pour célébrer ce partenariat, 7-Eleven a dévoilé un carnaval pop-up « Fair Ground » multisensoriel, conçu par TABOO, au cœur du CBD de Melbourne, aidant les clients à comprendre et à expérimenter les avantages du commerce équitable.

L’expérience a été réalisée en collaboration avec The Art Line et Illusions, qui ont réinventé un parking de Lonsdale St pour donner vie à l’émerveillement et à l’énergie d’un carnaval pour le public. Le « Fair Ground » comprenait une « Fairest Wheel » de 15 m et des jeux de carnaval classiques mettant chacun en évidence les avantages du commerce équitable. L’artiste local Beci Orpin a également été chargé de créer des installations artistiques, tandis que tous les éléments ont été produits à l’aide de matériaux recyclés et durables et seront réutilisés après l’événement.

Au cours des 2 jours, plus de 3 500 personnes se sont réunies pour découvrir les avantages de Fairtrade tout en profitant de jeux gratuits, de manèges, de spectacles, de nourriture et de beaucoup de café Fairtrade. Les files d’attente pour entrer dans le parc des expositions ont commencé à se rassembler une heure avant l’ouverture et se sont prolongées pendant deux blocs tout au long de l’activation.

La semaine dernière, 7-Eleven a également lancé son nouvel «emballage à base de plantes», ainsi qu’un engagement continu à détourner les gobelets de la décharge avec l’expansion continue de son programme de recyclage des gobelets et en offrant une remise aux clients apportant leur tasse à café réutilisable en magasin.

Selon Julie Laycock, directrice générale de Customer & Insights, 7-Eleven : « Cette annonce Fairtrade fait partie de notre engagement plus large envers l’environnement et un pilier clé du lancement de notre café le plus durable à ce jour. Il est important maintenant plus que jamais de savoir d’où vient votre café et de savoir qu’il est échangé à des conditions équitables avec des conditions de travail équitables. Cela signifie un avenir plus durable pour les caféiculteurs, leurs communautés et nos clients.

Mike Briers, PDG de Fairtrade, déclare : « Des millions d’Australiens peuvent désormais déguster leur café dans les magasins 7-Eleven à travers le pays en sachant que les grains de chaque tasse sont achetés aux conditions du commerce équitable, ce qui profite à des milliers d’agriculteurs, de travailleurs et de leurs communautés. En choisissant le café Fairtrade, vous aidez les agriculteurs à gagner un revenu équitable avec des conditions de travail équitables pour une meilleure qualité de vie. Chaque achat de café aide également les agriculteurs à investir dans des initiatives qui profitent à leurs communautés, telles que la culture de grains de meilleure qualité, la lutte contre les défis environnementaux et la construction d’infrastructures communautaires.

À propos de la création du Fair Ground, le directeur général de TABOO, James Mackinnon, déclare : « Faire du monde un endroit plus juste est une entreprise importante et sérieuse, mais cela ne signifie pas que l’apprendre ne devrait pas être amusant. De manière créative, nous devions veiller à ce que chaque interaction au parc des expositions soit une «éducation enveloppée de divertissement», afin que chaque invité reparte en comprenant les avantages de ce partenariat, tout en s’amusant à l’ancienne. En tant que B-Corp, nous aimons travailler sur des initiatives telles que 7-Eleven’s Fair Ground, qui mettent en évidence le pouvoir des grandes entreprises d’avoir un impact positif.

Client : 7-Eleven
Agence créative : TABOU
Production : La ligne d’art
Équipe de construction : illusions